수신제가치국평천하의 UCC 인생설계

지금까지 블로그마케팅의 가치와 의료광고 시장의 분석 블로그 마케팅을 하기 위한 컨셉트 노하우에 대해서 소개했었다. 컨셉트가 완전히 잡혔다면 이제 진행하는 일만 남았는데 한가지 문제에 봉착하게 된다. 과연 누가 어떤 위치에서 진행할 것인가? 이 시점에 왠 어이없는 질문이라고 생각할지 모르겠으나 블로그마케터의 포지션과 역할이 너무도 중요하기 때문에 다시 한번 짚고 넘어간다. 가장 이상적인 마케터의 포지션은 기업에 근무하는 전문가가 기업으로부터 아무런 영향력을 받지 않고 블로그를 진행하는 것이다. 대표적인 예로 해외 유명 소프트웨어 m사의 개발자가 운영하는 블로그인데 기업의 어떠한 제재도 받지 않고 오로지 개발자 스스로가 블로그를 운영하며 자신이 회사에 근무하면서 겪는 개발스토리와 소소한 일상들을 소개한다. ..

총 3편의 글을 통해 블로그마케팅을 간략하게 소개했다. 이제는 좀더 구체적인 내용을 다뤄보도록 하겠다. 내가 근무했던 산부인과에서 블로그마케팅을 도입하게 된 배경을 소개하겠다. 산부인과 병원에서 블로그를 만들어야 했던 이유?? 1. 소비자의 성향 변화 보통 홍보라 하면 각종 매체에 광고를 통해 이루어지는 것이 대부분인데 앞서소개한 것처럼 이미 소비자의 성향이 바뀌면서 아무리 TV나 라디오, 신문에 좋다고 떠들어도 먹히지 않게 된 것이다. 불과 몇 년 전만 해도 신문 한 지면에 광고를 크게 실으면 바로 발행 당일날 전화통에 불이 날 정도로 문의전화가 많았다. 하지만 이제는 해당 광고를 봐도 바로 전화를 먼저 붙들기 보단 홈페이지를 통해 정보를 꼼꼼히 따져보고 지식검색을 해 본 후 가격비교사이트를 통해 구매..

먼저 블로그마케팅을 진행하기 위해서는 나와 회사가 정확한 방향을 잡고 진행을 해야 한다. 자칫 서로 입장이 다르고 방향이 어긋나면 단 하루도 일하기 어렵기 때문이다. 솔직히 말하자면 블로그마케팅에 대한 기업들의 인식은 별로 좋지 않다. 기업들은 단지 자사의 브랜드를 싼값에 검색 상위 랭크시키고 싶어하고 막대한 광고효과를 내고 싶어한다. 단순히 블로그 폼을 이용한 마케팅이라고 생각한다면 굳이 몇개월치 고생해가면서 어렵게 할 필요 없다. 돈주고 광고하는 방법도 많고 이를 대행해주는 대행사들도 넘쳐나니깐, 기업의 마인드가 변하지 않는 이상 블로그마케팅은 더 이상 블루 오션이 될 수 없고 계속적으로 실패만을 낳는 최악의 마케팅기법이 될 것이다. 현실이 이렇지만 그래도 희망은 있다. 현 추세처럼 블로그가 점점 대..

블로그마케팅을 접한지 언 1년이 지났다. 블로그에 ‘블’자도 몰랐던 초짜 블로거가 대뜸 마케팅을 한다는 하니 초반에 실패도 경험했었다. 나름 콘텐츠를 만드는 능력은 있었지만 글쓰기에 자신이 없었고, 무엇보다 이 바닥의 생리를 알지 못했다. 그래서 여러 블로그마케팅에 대한 책을 하나하나 공부해갔다. 하지만 대부분의 블로그마케팅에 관한 저서들은 좋은 내용이 많았으나 어디까지나 구매력 당기게 하는 책 표지와 과거 블로그 마케팅의 발전사례와 성공 인터뷰 등이 전부였다. (책을 팔기 위해서 어쩔 수 없는 건 다 안다.) 어디까지 블로그마케팅에 대해서 '이런 것도 있구나', 기업의 입장이라면 ‘우리도 이런거 하나쯤 해보면 좋겠다’ 정도의 호기심만 줄뿐, 실제 블로그마케팅을 하기 위한 방법은 제시해주지 않는다. (왜..